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Foto: Fábio Rossi / Agência O Globo
Novela Pantanal tem influenciado hábitos de consumo. Na Feira de São Cristóvão, no Bazar Potiguá, Gioberkton Galdino Barbosa, destaca aumento na venda de produtos e acessórios
A máxima de que a vida imita a arte tem sido verdadeira no remake da novela “Pantanal”, 32 anos depois da primeira versão. O interesse crescente pela trama que estreou em 28 de março na TV Globo, chegou ao comércio, do popular ao mais sofisticado, estimulando a demanda por berrantes, roupas e até viagens e cortes de cabelo inspirados nos de personagens, com destaque para o look Juma Marruá.
Donos de diferentes tipos de negócio aproveitam o momento em que uma novela volta a ditar tendências de consumo “para engordar o gado”.
Nos salões de beleza, clientes buscam a “transformação natural” para se aproximar do visual da atriz Alanis Guillen, que interpreta Juma.
Em São Paulo, o hair stylist Eron Araújo desenvolveu uma técnica para aumentar o volume e dar a cabelos compridos um ar mais “selvagem”. Ele testou o corte “Juma” — que está disponível por R$ 750 — nos cabelos de Sophia Chenuc, de 18 anos, filha de uma cliente.
— Amei o resultado, porque não preciso ficar fazendo progressiva. Meu cabelo fica mais natural e lindo — comemorou a estudante.
Busca pelo cabelo de Juma e Guta
No salão de Celso Kamura, também na capital paulista, a procura pelo corte blunt bob da personagem Guta, vivida pela atriz Julia Dalavia, aumentou 30% desde o início da novela e já é o mais pedido.
Em segundo lugar está a coloração ruiva, que as clientes pedem tendo Irma, papel de Camila Morgado, como inspiração.
O custo pode chegar a R$ 750, dependendo do comprimento. Em Ribeirão Preto, Bianca Félix, cabeleireira do Studio W, conta que clientes chegam ao salão pedindo cabelos mais naturais, como os de Maria Marruá (Juliana Paes) e Filó (Dira Paes).
Para quem tem o cabelo muito escuro e quer dar um efeito “queimado de sol” nas pontas parecido com o das madeixas de Juma, é possível iluminar os fios com ar natural. As transformações podem custar perto de R$ 1 mil.
Venda de roupas e acessórios aumenta
No tradicional comércio popular de Madureira, na Zona Norte do Rio, estão em alta roupas com estampas animal print, principalmente as de onça.
Lojistas estimam aumento de 40% nas vendas desses itens desde o início da novela. Blusas e croppeds de “oncinha” variam entre R$ 30 e R$ 40, mas no atacado saem por menos de R$ 20. Uma campeã de vendas é a calça legging com estampas de onça, que custa R$ 30.
— A novela ajudou o comércio criando uma tendência de moda — diz Ricardo Pereira, dono da Melky Modas, uma das lojas de Madureira.
A bibliotecária Júlia Alves, de 35 anos, é uma das consumidoras que se diz influenciada por “Pantanal”. Ela viu uma reprise da novela aos 11 anos e agora não perde um capítulo:
— Minhas garrafinhas, roupas de malhar e de sair, tudo meu agora é com estampa de onça. Meus amigos brincam e me chamam de Juma Marruá. Eu adoro porque de fato me identifico com a personagem. Ela é forte e sabe o que quer. E eu também.
Para a coordenadora do Centro de Estudos de Telenovela da ECA/USP, Maria Immacolata Lopes, a nova versão de “Pantanal” pode ser considerada um “fenômeno midiático” e parte do sucesso vem do do fato de ter conquistado os jovens com um retrato do “Brasil profundo” que eles não conheciam. As redes sociais ampliam a febre.
— A novela aborda pautas atuais na trama. Por isso, Pantanal é muito querida pelo público jovem. A linguagem é jovial, diferente do que foi a primeira versão — diz a pesquisadora.
O Bazar Potiguar — apesar do nome em referência ao Rio Grande do Norte, onde nasceu o dono, Faustino Lucinaldo —especializou-se em artigos da região que é cenário da novela. Entre os produtos mais vendidos estão os berrantes, de diferentes tamanhos, que variam de R$ 30 a R$ 300.
Também estão em alta chapéu de couro (R$ 60), botas com fivelas (R$ 120), cuias e ervas de chimarrão (de R$ 30 a R$ 40) e canecas de chifre de boi (R$ 45). Segundo o proprietário, o movimento aumentou 70% desde abril:
— Sou o único que vendo esses produtos aqui há um tempo. A novela impulsionou as vendas. As pessoas têm curiosidade em saber se de fato os acessórios usados pelos atores são reais.
Em Campo Grande (MS), a 067 Vinhos identificou, desde o início da novela, um aumento de 17% nas vendas da garrafa com o rótulo “Comitiva Pantaneira”, que homenageia o bioma brasileiro. A empresa tem vendido muito pela internet, particularmente para clientes de São Paulo.
Impacto no turismo
As aventuras pantaneiras na tela estimulam novos hábitos. A Escola de Equitação Hermes Vasconcellos, no Rio, atribui à novela a alta de 30% nas matrículas desde abril. Com 45 minutos de aula, duas vezes por semana, alunos aprendem a cavalgar em pouco tempo, diz o instrutor Bernardo Jeolás. A mensalidade fica entre R$ 450 e R$ 920.
Outros serviços que naturalmente cresceram com a novela foram os do turismo para o Pantanal, considerado um dos melhores do mundo para observar natureza selvagem.
De abril a junho, as buscas pelo destino aumentaram 118% — quando comparado com o mesmo período pré-pandemia — na CVC.
Na Decolar, o crescimento foi de 160%, no mesmo período. Os pacotes variam de R$ 1.869 (saindo de Cuiabá) a R$ 2.199 (saindo de Brasília, Porto Alegre, SP e RJ), incluindo hospedagem e passeios, de acordo com a Hurb.com, que identificou alta de 49% na procura de viagens para cidades que fazem parte do Pantanal.
— O destino passou a ser um dos mais procurados. Dentre as origens mais escolhidas, estão São Paulo, Porto Alegre e Rio — diz Paulo Pimentel, diretor comercial do Hurb.
Cardápio pantaneiro
Em Cuiabá (MT), a chef Ariane Malouf, de 43 anos, criou um menu inspirado no Pantanal e estima aumento de 20% no movimento em quatro meses.
O maior interesse é pelo “Pintado grelhado com crosta de castanha do Pará”, prato considerado típico do Pantanal, que custa R$ 98. Para acompanhar, a chef recomenda outra bebida local: gin de manga (R$ 39).
— Trazer o Pantanal às telas é muito mais do que mostrar somente a beleza ecológica. É falar da história de um povo. De uma cultura que precisa ser preservada na gastronomia popular — diz a chef.
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