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O publicitário Mauro Cid Nunes da Cunha, que morreu nesta terça-feira (13) aos 80 anos, em Cuiabá, é considerado um dos precursores do marketing político moderno em Mato Grosso. Em uma série documental sobre a história de Mato Grosso lançado pelo diretor de cinema Joel Leão, nos anos 2010/12, Cid conta um pouco sobre a campanha eleitoral de 1982, considerada um marco na área de publicidade. Nesta campanha, ele coordenou as campanhas vitoriosas de Júlio Campos ao governo e Roberto Campos ao senado.
Na obra de Joel Leão, Mauro Cid cita fatos curiosos, fala de bastidores e mostra a importância das pesquisas na definição do marketing eleitoral.
Ele lembra, por exemplo, que a decisão de como seria apresentado o então embaixador do Brasil em Londres, Roberto Campos, como candidato ao Senado por Mato Grosso, fugiu completamente ao padrão à época.
"(...) O importante era tentar construir o discurso e a imagem que pudessem fazer do então embaixador Roberto Campos um senador por Mato Grosso. Essa era a nossa missão em termos de publicidade, de marketing político. E curiosamente pesquisa era também uma coisa rara e que nós, em 82, começamos a fazer para essa campanha ao senado do Roberto Campos. E nessa pesquisa nós perguntamos se deveríamos popularizá-lo ou se deveríamos exatamente realçar aquilo que de repente para o eleitor era uma novidade. E a pesquisa mostrava que o eleitor preferia aquele homem de fraque, cartola, distante perante o nosso imaginário, mas muito próximo daquilo que o eleitor desejava naquele momento para ser um representante do estado no Congresso nacional. A foto de Roberto Campos com a rainha da Inglaterra foi o grande carro-chefe da campanha. As pessoas não só pediam àquela fotografia, e não era só uma fotografia, era muito mais que um santinho, era um calendário, e depois, durante a campanha, em municípios em que nós estávamos passando pela segunda ou até terceira vez, nós víamos muitos destes calendários na parede, afixado como uma espécie de tributo e intenção de voto ao embaixador Roberto Campos (...)", relata Cid.
Ele também lembra de fatos envolvendo a eleição de Júlio Campos ao governo e o famoso jingle 'Júlio, Júlio, Júlio, homem de grande valor...', considerado até hoje um marco na publicidade eleitoral.
Joel Leão diz estar 'arrasado' com a morte do amigo e parceiro Mauro Cid. "Vim a Mato Grosso a convite do Mauro Cid para fazer um documentário sobre o ex-governador José Fragelli. Desde então foram muitas parcerias. Mauro foi meu amigo, irmão e professor", disse Leão. Ele lamenta não poder participar do velório do amigo. "Estou com princípio de pneumonia, acamado", informou.
Confira o histórico depoimento de Mauro Cid, a partir do minuto 7 min. e 45 seg. do documentário de Joel Leão:
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